“小三亚”“小瑞士”“小阿勒泰”……近年来，不少网友都有过如许的资历：正在社交媒体上刷到连续串“宝藏小众打卡点”的推选帖，配图堪称“大片”；可兴味勃勃跑到现场，却出现景点中等无奇，以至有点不胜入目。
这几年，位于西南某省份的一处“粉红沙岸”几次出圈，曾被个别观光博主誉为“邦内独一粉色沙岸”。他们转发的图片可睹，斜阳之下，一马平川的粉赤色沙岸，湖面澄澈如玻璃大凡。个别殊效妄诞的配图，会正在一角标注“含AI天生实质”，大无数好似配图都未被标注任何提示。
然而，有网友慕名前去，却出现基本没有“粉红沙岸”，唯有砖赤色的泥巴地，且凹凸不服，湖水也略显污浊，一律没有观光博主发外的图片那么透亮。有当地人直言“‘粉红沙岸’一律是营销出来的”。据先容，该地属于未经大周围贸易开垦的景点。
近年来，“天空之境”“悬崖秋千”等网红景点不足为奇，“打卡拍同款”一度风行社交媒体。然而，不少消费者反响，这些竹苞松茂的照片背后，实则是人工搭修的容易场景、流水线式的拍摄流程，以及紧要缩水的任职应允。一处名为“天空之境”的景点，图片上看宛若一片联贯天下的幻梦，人正在上面似乎信步云端。但搭客到现场才出现，然而是一块简陋的镜面平台，上面狼籍地摆着木梯、吧台、秋千等几样简易背景，与网上的梦幻情形相去甚远。不少搭客反响，抱着“来都来了”的心态念拍个写真，却遇到商家流水线般的功课，几分钟不到就拍完了，拍摄恶果也不尽如人意。
更值得警觉的是，很众未经开垦的“野景点”被太过包装，给搭客人身安静埋下隐患。位于南方某省的网红景点“爱心潭”，博主镜头下流露爱心样子的水潭，实为未开垦的野水潭，水下暗潮交织、岩石湿滑无防护。据报道，2025年8月，暴雨致该水潭的水暴涨，6名搭客被冲走，5人遇难。
这些网红景点收场是若何火起来的？记者考查出现，个别景点仰仗第三方中介机构“注水”引流，曾经酿成了一条成熟的营销物业链。业内人士败露，景点用钱置备营销计划，中介机构一边联络网红博主打卡胀吹，一边招募成百上千的素人博主充任“水军”。完全实行帖均遵循最引流的样子周到安排，导致“照片”异化成“照骗”。
为何各地有这么众景点跟风？中邦群众大学信息学院副教化董晨宇以为，社交媒体时期，商场营销逻辑爆发深远转嫁，个别景点陷入了亘古未有的“流量心焦”，费心被海量实质吞没。
“序言属性塑制着用户民俗，正在高度视觉化的社交平台上，视觉膺惩力直接决策了点击率。”董晨宇领悟，“这无疑激发了一轮又一轮的视觉刺激竞赛：你用一层滤镜，我就用两层；你修到80分，我就修到100分。‘内卷’之下，最终肯定失真，以至崭露‘劣币驱除良币’的形式。”？
更值得一提的是，董晨宇以为，“网红滤镜”的界定尺度相对含混，“合理美化”与“失实胀吹”界线正在哪，没有量化参数或同一标准，导致管辖贫寒。基于此，他提出了两条界定尺度：第一，是否改动了景区自身的底细属性，即是否居心诬蔑、制假；第二，是否存正在贸易益处。若两者同时知足，则应受到规制。
搭客被骗，是否可能追责？中邦互联网协会钻研中央副主任吴沈括以为：“景区行动广告主答允担首要负担，依照广告法第二十八条，广告以失实或引人误会实质哄骗消费者的，组成失实广告，将面对相应惩办；而网红博主行动广告密布者或代言人，假设是以体验分享、消费测评等样子倾销商品或任职的，必需明显标明‘广告’字样，若修制发外失实实质，应与广告主继承连带负担，情节紧要不妨组成失实广告罪或诈骗罪。”。
为此，吴沈括创议，要深化跨部分协同拘押，文旅、网信、商场拘押等部分应设立常态化连结司法机制，履行专项整顿。同时，搜集平台应担负起主体负担。本年5月，重心网信办清楚央浼平台全盘履行六类“必选标签”（含编造演绎、AI天生、营销新闻等），实质发外者必需标注能力发外；陆续优化算法推选，避免为博眼球的“照骗”实质推流，增众真正评议的权重。
董晨宇以为，“平台有负担，但才能有限，过后惩办难以根治；博主数目重大、滚动性极高，难以追责。而介于两者之间的MCN（众频道搜集机构）和广告公司，目前是拘押亏欠的中心地带。”他创议，设立中介机构的准初学槛、挂号轨制和信用档案，厉峻查处违规机构，让“滤镜营销”不再大行其道。（起原：群众日报）！
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